En los últimos años, desde Hollywood se han comenzado a desarrollar proyectos que aparentemente no parecen ser una buena idea para una película, pero que igualmente son impulsados porque abordan marcas reconocidas. Ya sea con el éxito de Lego en la pantalla grande, o la eterna promesa de la película de Tetris, parece ser que lo que se viene son las películas y documentales de marca.

La iniciativa más reciente de este tipo que gana fuerza es una producción que buscará explotar la marca de Play-Doh. Sí, esa costosa masa para modelar que es propiedad de Habro y que básicamente hace lo mismo que la plastilina común pero se destacaba por sus moldes y artefactos para jugar con masa.

La iniciativa será desarrollada por Emily V. Gordon, guionista de la película The Big Sick, y será producida por Jon M. Chu (G.I. Joe 2), quien también podría dirigir.

Play-Doh Latino América - 'Abra una lata de Imaginación' Comercial Oficial de TV

Según la escritora, “Jon y yo tuvimos una serie de conversaciones sobre creatividad, imaginación y el propósito del arte que fueron tan divertidas y jugosas que supe que tenía que hacer esto. También podré usar algo de mi entrenamiento como terapeuta de juego, tal vez...”, escribió como reacción ante el anuncio.

En 2015 se anunció que la compañía 20th Century Fox iba a desarrollar una película live-action que nunca logró avanzar. Pero ahora todo será impulsado por eOne, los dueños de Hasbro que ya preparan varias películas sobre las marcas de la compañía juguetera.